Membangun Jenama Bangsa melalui Ajang Piala Dunia

Pertama, perhatian media. Acara olahraga seakbar Piala Dunia menghasilkan liputan media yang intensif dan penyiaran internasional (Heslop, 2013). Hal ini dapat dimanfaatkan untuk meningkatkan keunggulan dan posisi dari negara tuan rumah.

Kedua, pengembangan identitas nasional dan kebanggaan. Higham dan Hinch (2009) mencatat bahwa acara olahraga akbar menjadi semakin penting untuk membangun identitas tempat dan memosisikan destinasi sebagai menarik, atraktif, dan unik.

Acara olahraga adalah kesempatan bagi suatu negara untuk mendefinisikan, menciptakan atau membayangkan masa depannya dan bagaimana keinginan tersebut dapat dirasakan oleh bangsa lain (Roche, 2000).

Warga negara dapat menjadi terlibat secara emosional dan menunjukkan tingkat kebanggaan nasional yang meningkat (Gratton dan Preuss, 2008).

Ketiga, perubahan citra. Acara olahraga akbar digambarkan memiliki potensi sebagai katalis untuk perubahan dalam hal citra dan makna tempat (Higham dan Hinch, 2009).

Pemerintah Korea Selatan memanfaatkan publisitas yang berasal dari pementasan Piala Dunia 2002 untuk meningkatkan pengakuan global terhadap produk bermerek mereka dan meningkatkan citra merek negara tersebut di luar negeri (Dini, 2016).

Dalam kasus Jerman, Piala Dunia 2006 menghasilkan salah satu perubahan paling mendasar dalam sikap global terhadap Jerman, yaitu negara yang dianggap jauh lebih ramah.

Acara tersebut menjadi katalisator untuk jenama Jerman sebagai tempat yang trendi (Zollner, 2016).

Keempat, diplomasi. Nauright (2013) secara khusus mengaitkan tujuan pembangunan jenama bangsa dari negara tuan rumah dengan diplomasi global.

Dia mengklaim bahwa semakin banyak diplomasi telah berkembang untuk membentuk pandangan internasional tentang negara-negara sebagai situs untuk pengembangan bisnis dan pariwisata dan menganggap acara olahraga besar sebagai pemain penting dalam upaya diplomasi publik.

Dalam Piala Dunia 2014 Brasil, pemerintah setempat menggunakannya sebagai sarana pengakuan dan kekuatan simbolis di arena internasional (De Almeida, 2014).

Olimpiade Beijing 2008 digambarkan sebagai upaya pemerintah Tiongkok menggunakan acara untuk menunjukkan pencapaian ekonomi, teknologi dan kapasitas organisasi (Panagiotopoulou, 2012).

Kelemahan

Sekalipun ajang akbar seperti Piala Dunia dipandang positif untuk membangun jenama bangsa, namun tidak luput juga dari kelemahan.

Pertama, perhatian media berumur pendek. Ritchie dan Smith (1991) tampaknya menjadi orang pertama yang mengukur peningkatan kesadaran kota dalam menanggapi pementasan Olimpiade Musim Dingin Calgary 1998.

Selama periode lima tahun studi, mereka menemukan bahwa peristiwa tersebut meningkatkan kesadaran secara signifikan dan sangat mengubah citra kota Calgary.