Merek Dagang Bernama Beckham

David Beckham tidak hanya bintang di lapangan sepak bola. Paras dan postur bak model serta kepiawaiannya tampil di lapangan hijau menjadikannya selebritas olahraga.

Seperti Michael Jordan di basket, pegolf Tiger Woods, atau Maria Sharapova dari lapangan tenis, Beckham adalah ikon. Tak hanya untuk olahraga yang mereka tekuni, tetapi juga perusahaan yang membutuhkan duta promosi.

Pundi-pundi para bintang itu, termasuk Beckham, tak hanya bersumber dari hadiah terkait dengan prestasi, tetapi juga dari luar lapangan.

Situs Forbes, yang setiap tahun merilis daftar kekayaan orang terkenal, termasuk atlet, membagi penghasilan para bintang olahraga dalam dua kategori, yaitu salary/winning (dari hadiah dan bonus) serta endorsement (sponsor, biaya tampil dalam pertandingan, dan biaya lisensi).

Banyak di antaranya yang berpenghasilan lebih besar dari endorsement, termasuk Beckham. Dalam daftar yang terakhir dirilis Forbes, September 2012 (untuk periode Juni 2011-2012), Beckham menjadi pesepak bola terkaya. Penghasilannya 46 juta dollar AS berada di atas Cristiano Ronaldo (42,5 juta dolar dan pemain terbaik dunia Lionel Messi (39 juta dolar).

Sebanyak 80 persen dari penghasilan itu berasal dari sponsor perlengkapan olahraga Adidas, perusahaan elektronik Samsung, hingga restoran Burger King. Beckham juga terjun di bidang mode dengan merilis label Bodywear, bekerja sama dengan perusahaan ritel mode H&M.

”Bagi sebagian orang, Beckham adalah merek dagang. Dia berubah dari pria biasa menjadi pria dengan karier yang meroket serta glamor,” ujar Simon Chadwick, profesor di bidang pemasaran olahraga dari Universitas Coventry, Inggris.

Beckham juga menjadi duta kampanye kompetisi sepak bola Liga Super China. Kontrak yang ditandatangani pada Maret 2012 ini diprediksi menghasilkan jutaan dollar AS. Kerja sama dengan stasiun TV BSkyB menghasilkan 30 juta dollar AS untuk lima tahun sejak April 2012.

Maka, jangan heran jika nama Beckham akan tetap berada di papan atas atlet berpenghasilan tertinggi meski dia telah pensiun dari lapangan hijau. (iya)